De acordo com pesquisa do Ibope Mídia o homem do século XXI não prioriza apenas o trabalho e o sustento da família, mas também participa ativamente da educação dos filhos e declaram que se possível deixariam de trabalhar para dedicar-se exclusivamente ao lar.
O super-homem já não é mais o modelo de heroi masculino. Atualmente os homens tendem a adimirar e desenvolver uma personalidade mais flexivél.
Atualmente os homens representam 50% da população mundial. Na América Latina e no Brasil de habitantes do sexo masculino fica em torno de 48% e é nos Emirados Árabes onde está concentrada a maior proporção de homens na população.
O novo homem é companheiro e afirma que sua parceira pode contar com ele em qualquer situação, afirmaram 93% dos entrevistados.
No Brasil, 44% dos homens são casados. E deste total, 76% têm filhos. Embora a percepção do impacto do tempo seja distinta entre homens e mulheres, 47% dos pais que trabalham afirmam ter dificuldade em conciliar trabalho, paternidade e casamento. E mais da metade dos pais concordam que são capazes de cuidar da casa e dos filhos sozinhos.
Embora as mulheres estejam em plena ascensão profissional, 57% dos cargos de direção e gerência são ocupados por homens e, enquanto metade do público feminino concorda que ambos têm as mesmas oportunidades profissionais, mais de 80% dos homens partilha dessa opinião. O novo homem considera-se preparado para lidar com mulheres mais bem sucedidas do que ele.
Para o novo homem, o interesse pela cozinha ganhou importância nos últimos anos, especialmente entre os porto-alegrenses e entre quem tem mais de 40 anos. Essa importância é ilustrada na realização de atividades cotidianas como fazer compras no mercado (60%) e executar tarefas domésticas (70%).
De acordo com a pesquisa apenas 21% dos homens concordam que o lugar da mulher é dentro de casa.
O novo homem embora faça algumas compras da casa sozinho ele não dispença a opinião feminina.
Os homens vão menos às compras, porém, quando vão, gastam mais. Eles costumam gastar em compras pessoais cerca de 15% mais do que as mulheres.
Atualmente, 56% deles afirmam usar algum produto para cabelo, corpo ou rosto e 23% estão dispostos a fazer cirurgia plástica.
O estudo compara o novo homem ao Neo, do filme "Matrix". Este personagem representa as habilidades do homem atual: é flexível, disciplinado, criativo, tolerante e, principalmente, humano. É capaz de assumir seu medo e de trabalhar em equipe. Reinventa-se para adaptar-se às mudanças e ao futuro.
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